澳门威尼斯人会展案例分析PPT课件

作者:admin   发布时间:2020-05-02 06:23     

  会展案例认识PPT课件_教学案例/打算_教学讨论_训导专区。会展案例认识 看看你对会展业有众热爱: ? 请说出起码3家我邦大型会展公司 ? 请说出起码3个邦内最有出名度的展览或集会 ? 请说出起码3家会展媒体 ? 请说出起码3个会展行业内的主要集会/论坛

  会展案例认识 看看你对会展业有众热爱: ? 请说出起码3家我邦大型会展公司 ? 请说出起码3个邦内最有出名度的展览或集会 ? 请说出起码3家会展媒体 ? 请说出起码3个会展行业内的主要集会/论坛 ? 请说出上海地域的5家主办方?每家的首要产物? 你更可爱哪一家的产物?为什么? ? 请说出上海的首要会展场馆?请对照先容他们 的环境? ? 请说出上海与会展相闭的政府部分、行业机闭? 七个专题: ? 会展营销 ? 会展品牌 ? 会展策动 ? 会展管制 ? 会展办事 ? 节庆运动 ? 会展政策 1 会展营销 1.1 常识点 1.2 奥运营销,营销奥运 1.3 都邑,让生计更优美 1.4 革新材干常新 1.5 赢正在美菱 1.1 常识点 1.营销理念革新 从办事参展商到办事观众 ;从邦内营销到环球营销 ;从大家营销到品 牌营销 2.营销主体革新 会展营销机闭或增加机构采纳严密型的董事办法或采纳松散型的团结形 式 ;大肆流传本身的办展境况 ;正在营销概念上,人们对会展营销主体 的看法将越发长远 3.营销法子革新 要踊跃操纵各类新技能和新的外面讨论效果;要创造性地操纵 常睹的 营销法子 4.营销实质革新 夸大办事;核心革新;产物革新 1.2 奥运营销,营销奥运 1.2.1 北京奥运会的营销配景 1.门票发售 第一阶段 2007年4月至9月 第二阶段 2007年10月至12月 第三阶段 2008年4月至奥运会结果 “公然认购、抽签确认” “先到先得” “及时售票” “先到先得” 2.奥运会祯祥物发售 福娃(英语:Fuwa) “贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和 “妮妮” 3.奥运产物零售专卖 北京2008奥运会金银祝贺币 1.2.2 案例认识 会商题 1.北京奥运会的营销革新首要显露正在哪些方面? 2.北京奥运会营销革新有获胜也有腐败,成败的原 因是什么? 1.3 都邑,让生计更优美 1.3.1 上海世博会的营销配景 ? 上海一定会全心全意向天下全方位浮现其气宇,文明营销是个中 一个不行短缺的实质和脚色。 ? 文明是一个都邑经济和社会开展的主要政策资源和潜正在产业,文 化的开展是都邑可络续开展的主要实质。 1.3.2 案例认识 会商题: 1.你是狡赖同2010年上海世博会大打文明牌吸引参 观者,外明因由。 2.你以为2010年上海世博会的营销中心应当是什么? 叙叙你的营销革新? 1.4 革新材干常新 1.4.1 案例配景 第60届宇宙药品生意会(PHARMCHINA) 亮点一:展会范畴再革新高 亮点二:适应医药行业细分趋向,推出两大全新展会 亮点三:保持“会展连接”的特性办会理念 亮点四:举办“救援四川,医药人内行动”大型公益运动 亮点五:三十载春华秋实,PHARMCHINA迎来六十庆典 1.4.2 案例认识 会商题: 1.医药行业是会展业的主要周围,医药及其修立类 的展会浩瀚,认识药交会的开展经过及其获胜的来因。 2.认识本届药交会营销革新的首要手法及其存正在的 题目。 1.5 赢正在美菱 1.5.1 案例配景 2008年1月28日,正在与长虹政策重组两年后,美菱正在四川绵 阳召开的长虹、美菱重组两周年筹办效果宣布会上高调亮相,用 “两年光阴、发售收入翻一番、邦内冰箱销量翻一番、稳居邦有 品牌第二位”等骄人的功绩向社会各界外明,长虹、美菱政策重 组赢得了阶段性成功。 1.5.2 案例认识 会商题: 1.从会展常识的角度认识,本届论坛组办方的上风 正在哪里? 2.认识该论坛的首要营销革新点,并叙叙你对下一 届论坛的设思。 2 会展品牌 2.1 常识点 2.2 上海车展的品牌之道 2.3 小展览,大品牌 2.4 塑制月亮文明节品牌 2.5 消博会的特性与亮点 2.1 常识点 1.会展品牌兴办 同意品牌开展政策;晋升品牌质料;拓展品牌空间;打制收集 品牌 2.会展品牌的核心打算 2.2 上海车展的品牌之道 2.2.1 案例配景 上海车展开办于1985年,是中邦最早的专业邦际汽车展览 会;逢单数年举办,目前一经获胜举办了十三届。 2.2.2 案例认识 会商题: 1.将上海车展与天下“四大车展”举办对照认识,看看上海 车展与它们的差异。 2.上海车展正在走向品牌之道的经过中,用了哪些手法和法子 兴办品牌?对其往后的品牌塑制提点你的创议。 2.3 小展览,大品牌 2.3.1 案例配景 中邦义乌邦际小商品展览会(简称“义博会”)是唯曾经邦 务院容许的日用消费品类邦际性博览会,是中邦第三大出口商品 展以及亚洲首要消费品展 2.3.2 案例认识 会商题: 1.认识“义博会”品牌兴办的首要手法有哪些? 2.“义博会”可否复制,其他中西部都邑能否效仿“义博会” 的形式兴办会展品牌? 2.4 塑制月亮文明节品牌 2.4.1 案例配景 宜春被誉为:月亮之都。宜春黎民用苍劲的山峦和优美的 明月,铸就了一个月亮文明的经典,演绎了一篇调和聚合的乐章。 2.4.2 案例认识 会商题: 1. “月亮文明节”的核精神魂是什么,若何显露这个核精神 魂?显露核精神魂与品牌兴办之间有什么相闭? 2.节事运动品牌塑制的闭头题目是什么?若何处分这个题目? 2.5 消博会的特性与亮点 2.5.1 案例配景 中邦邦际日用消费品展览会(简称“消博会”) 是自2002 年起,每年6月8日至12日正在知名的口岸都邑宁波举办,至今已成 功举办了七届。 2.2.1 案例认识 会商题: 1.对照认识“消博会”可以正在总众消费品展览会中兴起, 成为“年中大展”的来因?试举例外明。 2.“消博会”正在品牌塑制的经过中采用了哪些体验类型?概 括“消博会”品牌兴办的手法和法子。 3 会展策动 3.1 常识点 3.2 世博会核心演绎 3.3 文明·印象 3.4 保持的成效 3.5 专业会展的获胜之道 3.1 常识点 1 核心策动 核心的进步性;核心的通常性;核心的可络续开展性;核心的 行业垄断性;核心的区位集散性;核心的归纳办事性 2 会展策动规矩 效益性规矩;可行性规矩 ;革新性规矩;乖巧性规矩 3.2 世博会核心演绎 3.2.1 案例配景 1.爱知世博会的核心与基础方针 2. 上海世博会的核心演绎 3.2.2 案例认识 会商题: 1.依据外3-1“爱知县世博会的核心与基础方针”,试列出 2010上海世博会的核心和基础方针。 2.你以为2010年上海世博会的核心是否适当核心策动的要 点和规矩?核心演绎的难点正在哪里? 3.3 文明·印象 3.3.1 案例配景 2007中邦(淄博)陶瓷展览会 舟山群岛?首届中邦普陀山邦际释教用品展览会 3.3.2 案例认识 会商题: 1.陶博会和佛博会除了均具有文明性除外,你以为另有什 么是这两个展会获胜举办的合伙来因? 2.请为陶博会和佛博会各打算5个核心,使其正在往后的五年 内络续地开展。 3.4 保持的成效 3.4.1 案例配景 2006年中邦邦际纺织面料及辅料(秋冬)展览会 3.4.2 案例认识 会商题: 1.邦外里纺织类展会浩瀚,请选拔5家纺织类展会,认识他 们展会核心的侧中心。 2.跟着行业的开展趋向及2006年此后的核心导向,你以为 2010后将若何策动Intertextile的核心? 3.5 专业会展的获胜之道 3.5.1 案例配景 “广州邦际照明博览会” 与“广州邦际修修电气技能博览会” 3.5.2 案例认识 会商题: 1.请给“广州邦际照明博览会” 与“广州邦际修修电气技 术博览会”的消费者群体(首要指参展商和观赏商)分类。 2.依据消费者的环境,叙叙这两个展会适当核心策动的哪 些因素和策动规矩? 4 会展管制 4.1 常识点 4.2 “中邦第一展”的新机制 4.3 一站式采购平台 4.4 东方之珠?珍珠佳丽 4.5 2008南非邦度展 4.1 常识点 会展管制蕴涵会展流程管制、人力资源管 理、展馆及方法管制、物流管制、项目管制和 会展危急管制。 4.2 “中邦第一展”的新机制 4.2.1 案例配景 第104届中邦进出口商品生意会第二期于2008年10月28日结果 4.2.2 案例认识 会商题: 1.就广交会从101届起从“中邦出口商品生意会”改名为 “中邦进出口商品生意会”,叙叙你的看法。 2.为什么广交会一届分众期举办?广交会正在管制上有哪些 困难必要处分? 4.3 一站式采购平台 4.3.1 案例配景 2008年9月11日,第二十二届广州邦际家具展览会正在琶洲展 馆完竣落下帷幕 4.3.2 案例认识 会商题: 1.从参展商、观赏商、展签名积、成交量、硬件方法、运营 形式等方面认识广州家具展、深圳家具展和东莞家具展之间的区 别。 2.面临金融危殆的压力,广州家具展正在往后3年的运营中, 哪些方面的管制才能亟待进步? 4.4 东方之珠?珍珠佳丽 “天下珍珠看中邦,中邦珍珠正在诸暨” 2008年4月18日,“珍珠之乡”浙江诸暨山下湖镇,第三届 西施文明节暨第六届中邦(邦际)珍珠节昌大揭幕 4.3.2 案例认识 会商题: 1.正在管制上,中邦珍珠节首要存正在哪些问 题?珍珠节若何激动珍珠财产的组织调理? 2.2010年第四届中邦珍珠节若何应对金融 危殆的挑衅? 4.5 2008南非邦度展 4.5.1 案例配景 由中华黎民共和邦商务部容许,南非营业工业部 (Department of Trade and Industry)、南非共和邦驻华大 使馆团结举办的“南非邦度展”(South Africa National Expo) 昌大启动。 4.5.2 案例认识 会商题: 1.正在特定光阴段展出、具有政事本质的南非邦度展属于巡 回展的周围,请依据巡行展的特性认识南非邦度展的管制中心正在 哪里? 2.南非邦度展的运气取决于两邦酬酢相闭的开展,这类政事 本质的展会运动正在管制上有哪些难点,若何应对? 5 会展办事 5.1 常识点 5.2 乐来,乐缤纷 5.3 中邦百货第一展 5.4 一个民营展会的七年蜕变 5.5 范畴最大的糖酒会 5.1 常识点 会展办事既蕴涵发作正在会浮现场的租赁、广告、保安、清 洁、展品运输、澳门威尼斯人仓储、展位搭修等专业办事,也蕴涵餐饮、旅逛、 住宿、交通、运输等闭连行业的配套办事。 会展办事质料的凹凸,直接影响到组展商与参展商的协作闭 系。 5.2 乐来,乐缤纷 5.2.1 案例配景 行为第十届中邦上海邦际艺术节展博览个别的重头戏,由 中邦乐器协会、上海邦际展览核心有限公司和法兰克福展览(香 港)有限公司合伙主办的2008中邦(上海)邦际乐器博览会于10 月12日正在上海新邦际博览核心完竣解散。 5.2.2 案例认识 会商题: 1.会展业的产物便是办事,依据会展产物办事的特性,分 析2008上海乐器展正在会展办事方面存正在哪些题目? 2.乐器展是一种独特的展会,即具有稠密的文明性也具有广 泛的市民性,将两者连接好是展会办事的中心。就此叙叙你的看 法。 5.3 中邦百货第一展 5.3.1 案例配景 中邦日用百货商品生意会是中华黎民共和邦商务部中心支撑 的品牌展会 5.3.2 案例认识 会商题: 1.从“中百会”的获胜可能看出,办事产物获胜的首要手 段和手法有哪些? 2.因为激烈的商场比赛,零售业向越发细分和专业化的方 向开展。“中百会”的商场根本——百货业面临着厉格挑衅, “中百会”将来的开展偏向是什么? 5.4 一个民营展会的七年蜕变 5.4.1 案例配景 青岛邦际纺织、印染及针织工业博览会 5.4.2 案例认识 会商题: 1.认识“青岛纺织工业展”的办事链。 2.诚信、优质的办事正在一个民营展会的开展之道上饰演着举足 轻重的感化。你以为“青岛纺织工业展”的办事正在哪些方面还可 以革新? 5.5 范畴最大的糖酒会 5.5.1 案例配景 2008年春季宇宙糖酒会行为积年来范畴最大的糖酒会成交 总额为170.58亿元,创下历届糖酒会成交额之最,比旧年春季糖 酒会的147亿元越过近30亿元。 5.5.2 案例认识 会商题: 1.糖酒会的办事对象首要是供应商和中央商,针对这一特 点,认识糖酒会办事的中心和首要实质是什么? 2.糖酒会会是中邦独特史乘期间的产品,正在新的商场要求下, 糖酒会的开展道道应给怎样走? 6 节庆运动 6.1 常识点 6.2 黎民大家的节日 6.3 亚洲最大的啤酒嘉会 6.4 火把节的民族风情 6.5 金鸡百花片子节的尴尬 6.1 常识点 (1)节庆运动自身是一种高效营销法子 晋升都邑气象;流传区域文明;推介上风财产;直接启发旅逛 业开展;激动经济发展。 (2)节庆产物自身必要营销 节庆运动核心、标语的主要性;运动加入者的通常性;营销手 法的创意性 ;营销法子的组合性 6.2 黎民大家的节日 6.2.1 案例配景 上海旅逛节 6.2.2 案例认识 会商题: 1.上海市民对这个市民节日——上海旅逛节的加入度不高, 请你策齐整个可以让雄壮市民踊跃加入的旅逛节运动。 2.上海旅逛节经由近20年的开展塑制了必定的品牌气象,但 是品牌的出名度、美誉度都有待进步,旅逛节的品牌内在不敷。 请你叙叙若何塑制一个内在雄厚、越过名度和美誉度的旅逛节。 6.3 亚洲最大的啤酒嘉会 6.3.1 案例配景 青岛邦际啤酒节 6.3.2 案例认识 会商题: 1.青岛啤酒节是名副实在的市民节,请认识啤酒节获胜原 因是什么? 2.举例外明事宜营销的主要性,试策齐整个事宜晋升啤酒节 的美誉度。 6.4 火把节的民族风情 6.4.1 案例配景 火把节是彝族、白族、纳西族、拉祜族、哈尼族、普米族 等民族的古板节日。 6.4.2 案例认识 会商题: 1.正在商场经济的袭击下,良众古板节日成为获利的东西被 贸易化了。恪守古板的文明内在照旧相投旅逛者必要,“火把节” 何去何从? 2.请打算一套营销计划,进一步晋升火把节对地方经济、社 会、文明等方面的感化。 6.5 金鸡百花片子节的尴尬 6.5.1 案例配景 中邦片子金鸡奖开办于1981年,当年是中邦阴历鸡年,故 名“中邦片子金鸡奖”,简称“金鸡奖” 6.5.2 案例认识 会商题: 1.金鸡百花的暗淡是众方来因导致的肯定结果,请从商场、 运营、管制、办事和营销的角度认识金鸡百花节的近况。 2.片子节及其评奖是受到雄壮市民眷注的显示性运动。请根 据片子节的这一独特性打算一套营销计划,救金鸡百花于危难。 7 会展政策 7.1 常识点 7.2 上海会展业的开展政策 7.3 湖南会展业的开展定位 7.4 山西会展旅逛的昨天、即日和来日 7.5 乌洽会的SWOT认识 7.6 青岛会展的可络续开展 7.1 常识点 1.环球化 2.音讯化 3.集团化 4.品牌化 5.专业化 6.革新化 7.生态化 8.众元化 7.2 上海会展业的开展政策 7.2.1 案例配景 固然上海举办会展的次数和品种都有必定的晋升,可是与邦 外里的会展业比拟,正在极少方面照旧相差良众的。 7.2.2 案例认识 会商题: 1.以上海六大支柱财产为根本,试为上海会展业同意将来 5年的开展政策。 2.金融危殆下,09时光交会成交量锐减4成;2010年上海世 博会结果;金融危殆还正在持续等等,受诸众外里要素的影响,上 海的会展业将若何开展,叙叙你的意睹。 7.3 湖南会展业的开展定位 7.3.1 案例配景 农业型会展 “绿色”会展 7.3.2 案例认识 会商题: 1.请操纵SWOT认识东西,认识湖南会展业开展的外里部条 件。 2.依据湖南的区域要求和财产特性,请为湖南会展业确定战 略开展方针并策齐整份会展业的3年举动安顿。 7.4 山西会展旅逛的昨天、即日和来日 7.4.1 案例配景 山西会展业发浮现状(如右图) 7.4.2 案例认识 会商题: 1.UFI为会展业强势开展列出了5个须要要求。请以UFI所 列出的要求为配景,认识山西是否适合开展会展业? 2.会展旅逛业从属于会展业,没有会展业也就没有会展旅 逛业。从这个角度动身,请为山西会展旅逛业同意一套5年开展 政策。 7.5 乌洽会的SWOT认识 7.5.1 案例配景 乌洽会的辐射界限 (如右图) 7.5.2 案例认识 会商题: 1.依据乌洽会的SWOT认识,请为乌洽会同意一套商场组合 政策。 2.正在保持已赢得效果和品牌的根本上,老相貌要换新颜, 经由17年开展的乌洽会要走音讯化和革新化的道道材干再攀新高。 请以音讯和革新为纽带,为乌洽会做一份开展政策。 7.6 青岛会展的可络续开展 7.6.1 案例配景 青岛的品牌展会 如青博会、航博会、邦际啤酒节 7.6.2 案例认识 会商题: 1.青岛具备必定的财产根本,短缺的是会展人才。请依据 青岛会展业的开展趋向和商场容量,为青岛会展业同意一套人才 提拔和储存政策。 2.依据案例中的配景原料,操纵SWOT认识东西,请为青岛 会展业同意一套商场开展政策。